Infiniti lansează o nouă insignă, o nouă experiență de marcă – chiar și un parfum de marcă

Infiniti a dat joi startul unei reîmprospătări a mărcii, prezentând o nouă siglă (și modificări corespunzătoare la emblemele sale fizice), estetica dealerului și ceea ce reprezentanții mărcii au descris ca fiind elemente ale „experienței sale multisenzoriale”. Știți cum ar trebui să miroasă Infiniti? Ei bine, sunteți pe cale să aflați.

Modificările aduse logo-ului sunt subtile de la moarte, dar, după cum puteți vedea din imaginea noastră prezentată mai sus, forma sa fizică este mult mai complexă și tridimensională. Aceasta este cea de-a patra generație a semnăturii Infiniti de la lansarea mărcii în 1989. Da – divizia de lux a Nissan împlinește anul acesta 35 de ani. Vă vine să credeți asta?

Cea mai semnificativă diferență vizuală este reprezentată de modificările aduse „drumului” din centrul logo-ului. Infiniti spune că acest lucru a fost făcut pentru a sublinia ideea că drumul este nesfârșit – infinit, dacă doriți. Punctul tăiat reprezintă orizontul. Insignele fizice vor fi iluminate, anunțând „cu îndrăzneală” sosirea mașinii.

„Scopul nostru a fost de a evolua subtil logo-ul INFINITI în sprijinul noului capitol luminos care ne așteaptă”, a declarat Alfonso Albaisa, SVP al designului global Infiniti. „Adăugând un accent mai mare asupra punctului în care drumul infinit se intersectează cu orizontul, prezentăm angajamentul nostru ferm de a privi mereu înainte spre viitor și spre noi orizonturi.”

Noua insignă va fi, de asemenea, însoțită de un nou parfum și de un sunet de semnătură. Primul este un amestec de chiparos japonez, cedru și yuzu. Sunetul „creează un sentiment de anticipare prin îmbinarea unor elemente muzicale puternice cu sunete mai senine pentru a oferi un echilibru armonios” și va fi utilizat în materialele de marketing, publicitate, experiențe la dealeri și alte active orientate către consumatori.

O nouă direcție arhitecturală și de design interior însoțește actualizarea. Estetica se bazează pe conceptul japonez de Ma – „o filozofie care ia în considerare spațiul dintre lucruri”, a declarat Infiniti. Rezultatul arată modern, sofisticat și convingător de lux, amintindu-ne de o încrucișare între un showroom Volvo și Mercedes-Benz. Nu este un loc groaznic pentru a fi.

Noul aspect al Infiniti se lansează astăzi în toate spațiile sale digitale. Dealerii fizici sunt deja în curs de renovare, iar Infiniti spune că clienții din Doha, Qatar; Monterrey, Mexic; centrul orașului Los Angeles; și Georgetown, Texas, vor fi printre primii care vor avea ocazia să vadă experiența reînnoită a mărcii Infiniti, pe măsură ce noile lor showroom-uri vor fi dezvăluite pe parcursul anului.

Video conex: