Nebunia hainelor de F1 îi cuprinde pe comercianți înainte de Marele Premiu din Las Vegas

Sporturile cu motor de Formula 1, care atrage în mod obișnuit sponsori de lux de top, precum Rolex, își extinde lista de parteneri la comercianții cu amănuntul a căror activitate principală este vânzarea de îmbrăcăminte în centrele comerciale americane.

Lanțurile de îmbrăcăminte pentru adolescenți Abercrombie & Fitch și PacSun se numără printre lanțurile de magazine din SUA care încearcă să transforme dragostea în devenire a americanilor pentru Formula 1 în vânzări de linii de îmbrăcăminte inspirate din F1, bazându-se parțial pe entuziasmul pentru Marele Premiu inaugural din Las Vegas din acest weekend, au declarat comercianții cu amănuntul.

La începutul anului, prețul mediu al unui bilet pentru cele trei zile de cursă a fost de 1.667 de dolari – mai mult decât triplu față de unele curse europene, cum ar fi Marele Premiu al Belgiei. Rolex a plătit 35 de milioane de dolari în 2023 pentru un contract care include drepturile de denumire a titlurilor la două Grand Prix-uri, potrivit firmei de cercetare GlobalData.

Nou-veniții din retail vizează o bază mai largă de tineri americani – cei care urmăresc sportul și piloții săi pe rețelele de socializare, a declarat Jay Prasad, CEO al platformei de analiză a sponsorizărilor Relo Metrics.

Înaintea cursei din Vegas, PacSun vinde o colecție care include o pereche de blugi cargo pentru femei de 69 de dolari și o jachetă de piele pentru bărbați de 600 de dolari.

„Ne-am dat seama că acesta este un sport global, cu un număr mare de adepți, care începe să se strecoare în SUA într-un mod deosebit”, a declarat Richard Cox, vicepreședintele pentru bărbați și parteneriate globale al PacSun.

Alți jucători importanți din SUA și-au stabilit deja o poziție în F1, inclusiv Tommy Hilfiger al PVH Corp, sponsor al Mercedes-AMG Petronas, care a început să proiecteze trusele echipelor de sporturi cu motor în anii 1990. În acest an, retailerul a lansat o colecție de îmbrăcăminte înaintea Marelui Premiu de la Miami, în colaborare cu Mercedes și cu brandul de îmbrăcăminte de stradă Awake NY, care includea un tricou de baseball de 275 de dolari și un tricou cu logo cu mânecă lungă de 130 de dolari.

Sponsorul Puma, care produce îmbrăcăminte inspirată de F1 încă din anii 1980, va vinde începând de vineri, înaintea cursei de sâmbătă de la Vegas, o mască de schi sfâșiată și tricouri grafice concepute de rapperul A$AP Rocky.

Extinderea bazei de fani din SUA

Noul circuit este al doilea circuit din SUA care se deschide în doi ani, de când Miami a fost adăugat în calendarul F1 în 2022. Cursa de pe faimosul Strip din Vegas este încadrată de unii ca fiind răspunsul Statelor Unite la iconicului Mare Premiu de la Monaco din F1, un alt circuit stradal cunoscut pentru prezența sa plină de vedete, a declarat Conrad Wiacek, șeful departamentului de analiză sportivă al GlobalData.

Alimentată de serialul de succes de pe Netflix „Drive to Survive”, audiența americană a sezonului 2022 la ESPN a crescut cu 28% față de 2021, potrivit rețelei sportive. Cu toate acestea, numărul mediu de telespectatori pe cursă a scăzut cu 7% în acest sezon, în care pilotul Red Bull, Max Verstappen, și-a apărat cu ușurință titlul de campion mondial.

Alți comercianți cu amănuntul și echipe încearcă să profite de fastul din Vegas prin debutul unor colecții speciale care pot fi cumpărate de participanții la cursele cu bani mulți înainte de a fi lansate pe scară mai largă. Printre acestea se numără echipa Alpine F1, care va vinde piese realizate de retailerul italian de îmbrăcăminte sportivă Kappa și de brandul londonez de skate Palace la complexul The Venetian din Las Vegas.

La Abercrombie, un purtător de cuvânt a declarat că firma a lansat la începutul acestui an tricouri și hanorace cu licență McLaren și că succesul a determinat retailerul „să exploreze oportunități de licențiere cu alte entități F1”.

Compania are acum și tricouri și hanorace grafice pentru echipele Williams și Alfa Romeo, care au prețuri cuprinse între 40 și 90 de dolari și sunt disponibile în mărimi pentru bărbați și femei.