KITZBUEHEL, Austria – Ford Motor își va folosi moștenirea americană pentru a crește profitabilitatea în Europa, pe măsură ce producătorul de automobile trece pentru a deveni un brand complet electric în regiune.
Ford renunță la modelele sale de volum de lungă durată, mașina mică Fiesta și compacta Focus, în Europa pentru a se concentra pe SUV-uri, crossover și pickup-uri, care generează marje mai mari.
Producătorul auto intenționează să lanseze trei mașini complet electrice în regiune în următorii doi ani, înainte de a deveni complet electrice la sfârșitul deceniului.
Ford vede aceste lansări ca pe o oportunitate de a-și reînnoi marketingul cu un nou slogan numit „Spiritul aventuros”, despre care spune că reprezintă valorile americane de „libertate, în aer liber și aventură”.
„Profităm de oportunitatea pentru a ne repoziționa complet”, a declarat Christian Weingaertner, șeful de marketing al Ford în Germania.
„Modelele noastre viitoare sunt mai americane și până în 2030 vor fi toate electrice”, a spus Weingaertner. Știri auto Europa publicație soră Automobilewoche la un eveniment de presă aici.
Noi etichete de marketing
Modelele Ford vor fi legate de noi afirmații de marketing. Pentru Mustang-ul său, el va folosi „Wild Performance”. Micul său crossover Puma va fi promovat cu sloganul „Urban Escape”. Crossover-ul mare Explorer va fi legat de „Active Adventure”, în timp ce pickup-ul Ranger va fi vehiculul „Ultimate Outdoor”.
Sursa: www.autonews.com
