Jaguar Land Rover se va numi „JLR” și va desprinde mărci

Îmbrățișând filozofia populară actuală conform căreia mai puțin înseamnă mai mult, directorii de la Jaguar Land Rover intenționează să își redenumească oficial compania „JLR” și să creeze o nouă „casă de mărci” care va pune accentul pe valoarea numelui și își va reorienta oferta de vehicule.

În termeni simpli, compania cu sediul în Marea Britanie, deținută de India, se va împărți în patru mărci separate: Range Rover, Discovery, Defender și Jaguar.

În timp ce această schimbare poate părea a fi în esență o funcție de marketing și de contabilitate a dealerilor, motivul principal este acela de a oferi mai multă vizibilitate unora dintre mărci. Detaliile planului, care ar reconfigura showroom-urile din Marea Britanie în amprente discrete ale mărcilor, au fost discutate săptămâna aceasta în cadrul unei prezentări a directorului general al JLR, Adrian Mardell.

„Realitatea este că Range Rover este o marcă, la fel ca și Defender”, a declarat ofițerul de creație Gerry McGovern. „Clienții spun că dețin un Range Rover. În domeniul luxului, ai nevoie de o claritate absolută. Land Rover Range Rover Range Rover SV Autobiography nu o oferă. Iubim Land Rover, dar nu există atât de mult capital ca și Range Rover, iar Defender crește masiv”.

La baza efortului se află planurile de reinventare a Jaguar ca o marcă de lux exclusiv electrică, Mardell a declarat că aceasta a fost „o afacere neterminată” pentru el de când s-a alăturat Jaguar în urmă cu 32 ani. „Jaguar-ul de acum 32 de ani este locul la care ne întoarcem și locul potrivit pentru noi”.

El a mai recunoscut că JLR a fost „liniștit” în ultima vreme în fața penuriei de cipuri semiconductoare, dar a permis ca această situație să se amelioreze la compania sa.