Visa intră în F1 cu Red Bull și redenumește AlphaTauri cu un nou nume de echipă cu multe cuvinte

Visa va intra în Formula 1 în acest an cu Red Bull Racing, în primul său nou acord global de sponsorizare sportivă din ultimii 15 ani.

Visa a preluat sponsorizarea principală a celei de-a doua echipe Red Bull, care se numește Scuderia AlphaTauri din 2020, când Red Bull și-a pus eticheta de modă pe cele două mașini de juniori. Echipa a declarat miercuri că se va numi Visa Cash App RB F1 Team când Daniel Ricciardo și Yuki Tsunoda vor începe sezonul.

Rebrandingul este al doilea din F1 înaintea acestui sezon viitor – echipa cunoscută cel mai recent sub numele de Alfa Romeo se numește acum Stake F1 Team Kick Sauber – și al treilea nume din istorie pentru echipa de juniori a Red Bull.

Echipa a fost cunoscută sub numele de Scuderia Toro Rosso – traducerea italiană a lui Red Bull – din sezonul de debut din 2006 până în 2020. Contractul dintre Visa și Red Bull este pe trei ani, a declarat pentru The Associated Press vicepreședintele senior al strategiei globale de sponsorizare al acesteia.

Andrea Fairchild a recunoscut, de asemenea, că noul nume al echipei este o „gură mare” și Visa era nerăbdătoare să vadă cum se vor referi fanii în mod obișnuit la numele oficial.

„Cel mai bun mod de a explica este că am avut o oportunitate, așa cum facem cu toți clienții noștri globali, în special cu Cash App în Statele Unite, de a face echipă cu Red Bull”, a declarat Fairchild. „Este o gură de aer, dar a fost o modalitate prin care am putut pune în valoare unul dintre clienții noștri cheie. Nu a existat o modalitate de a o scurta după ce am adus aceste două lucruri împreună.

„Fanii vor decide cu siguranță cum îl vor referi”, a continuat ea. „Este numele nostru oficial pe care l-am introdus pe piață. Cu siguranță că vom surprinde toate mărcile implicate și această ecuație complexă, dar vom asculta reacțiile și sunt sigură că vom sesiza unele nuanțe foarte interesante și cred că fanii se vor distra cu ea.”

Logo-ul Visa va fi prezent pe toate proprietățile Red Bull în F1, inclusiv pe mașinile triplului campion Max Verstappen și Sergio Perez, precum și pe aplicația Visa Cash App RB de intrare în Academia F1. Visa devine a treia companie americană de miliarde de dolari care se alătură Red Bull ca sponsor în ultimii doi ani; Oracle este sponsorul principal al celor două mașini principale Red Bull, în timp ce Hard Rock International a lansat, de asemenea, un parteneriat.

Visa urmează, de asemenea, companiilor americane MoneyGram și, cel mai recent, American Express și Meta prin intermediul brandului său WhatsApp, ca noi sponsori în F1. Interesul din partea companiilor cu sediul în SUA a crescut odată cu recenta creștere a popularității F1 în America, unde F1 a concurat de trei ori în 2023, ceea ce reprezintă un record al seriei.

„F1 are o bază de fani extrem de pasionată, așa că, pentru noi, parteneriatul și Formula 1 ne oferă cu adevărat o platformă pentru marcă la nivel global, iar în acest spațiu nu există multe oportunități”, a declarat Fairchild. „Ne oferă posibilitatea de a ne gândi și de a conduce afaceri pentru clienții noștri și ne aliniază cu adevărat marca noastră cu popularitatea Formulei 1… este unul dintre sporturile cu cea mai rapidă creștere de pe planetă.”

Visa, care este de mult timp un partener oficial al Jocurilor Olimpice, al Cupei Mondiale de fotbal feminin și al NFL, a fost, de asemenea, atrasă să se alăture F1 în spatele angajamentului seriei față de emanciparea femeilor și avansarea economică. Noul nume al echipei va fi folosit în seria F1 Academy, formată exclusiv din femei, care anul acesta va concura în paralel cu șapte weekenduri de F1.

„Nu există un unificator mai mare decât sportul”, a declarat Catherine Ferdon, Head of Brand, Cash App. „Această sponsorizare ne permite să ne aprofundăm relația cu fanii Formulei 1 și promovează angajamentul Cash App de a sprijini și de a crește cultura fandomului F1 în Statele Unite, oferind în același timp mai multă valoare clienților noștri.

„Avem o istorie de ridicare a talentelor emergente și așteptăm cu nerăbdare să sponsorizăm o echipă cunoscută pentru dezvoltarea unor piloți incredibili în devenire.”

___

AP auto racing: https://apnews.com/hub/auto-racing