CEO-ul Tesla, Elon Musk, l-a dus pe noul producător auto la cote impresionante, în calitate de cel mai bine vândut brand de vehicule electrice și lider de loialitate în industrie. Dar miliardarul din domeniul tehnologiei subminează această bunăvoință cu recenta lui plonjare în politica electorală și probleme sociale dezbinătoare, așa cum spun noul proprietar al Twitter, susțin analiștii.
În timp ce Musk s-a grăbit de mult să apere Tesla și să atace mass-media, promovarea sa de candidați politici la alegerile de la jumătatea mandatului și toleranța sa față de discursul instigator la ură pe Twitter reprezintă o schimbare semnificativă care amenință să înstrăineze proprietarii Tesla și să înstrăineze cumpărătorii de mașini, potrivit marketerilor. .
„Dacă te gândești la aureola lui Musk și aureola Tesla, ele se intersectează cu siguranță”, a spus Mario Natarelli, managing partner la MBLM, o agenție care studiază intimitatea mărcii, legătura emoțională dintre consumatori și companii. „Nu poți să-i contrazici succesul. El operează într-un alt plan decât ne putem înțelege cei mai mulți dintre noi.”
Dar devierea de către Musk a opiniei publice a Twitter slăbește legătura emoțională puternică pe care Tesla a stabilit-o cu baza sa de clienți în principal liberală. În timp ce Tesla a fost cel mai mare producător auto în studiul MBLM 2022 Brand Intimacy, clasamentul său este probabil să scadă anul viitor, deoarece Musk stârnește controverse aproape zilnic.
„Acest lucru dăunează real mărcii Tesla”, a spus Natarelli Știri auto. „Când văd că oamenii comentează că nu mai iau în considerare o mașină Tesla sau sunt jenați să o conducă, cred că se ajunge la punctul de deteriorare semnificativă a stocului pentru marcă. Când vom rula studiul nostru pentru 2023, vom vedea ce anume reprezentat» .
Desigur, imaginea lui Tesla s-a îmbunătățit în ochii alegătorilor republicani, dar nu suficient pentru a compensa pierderile sale.
În noiembrie, firma de sondaje Morning Consult a declarat că preferința netă a Tesla a scăzut cu aproximativ 20 de puncte în rândul democraților față de o lună mai devreme și a crescut cu aproximativ 4 puncte în rândul republicanilor. California liberală rămâne cea mai mare piață a Tesla.
„Dacă marca Tesla devine din ce în ce mai înclinată spre dreapta, asta ar putea să nu se alinieze la profilurile de cumpărături de vehicule electrice, care sunt mai liberale”, a spus Morning Consult.
La începutul zilelor de campanie din noiembrie, Musk a îndemnat „alegătorii cu minte independenți” să voteze pentru republicani la alegerile de la jumătatea mandatului. El și-a exprimat preferința pentru guvernatorul Floridei Ron DeSantis pentru președinte în 2024 față de fostul președinte Donald Trump.
Musk a restabilit recent contul de Twitter al lui Trump, care a fost interzis în urma revoltei de la Capitoliul din 6 ianuarie 2021. Musk a ridicat, de asemenea, suspendările pentru persoane mai problematice, inclusiv pentru un editor pentru site-ul neo-nazist Daily Stormer.
El a promovat o teorie a conspirației de dreapta pe Twitter la scurt timp după ce a preluat compania în octombrie, împărtășind o poveste falsă conform căreia Paul Pelosi, soțul președintelui Camerei Nancy Pelosi, a fost atacat în casa sa de un prostituat bărbat. Poliția a spus că Pelosi a fost atacat de un atacator necunoscut. Musk, cu 120 de milioane de urmăritori pe Twitter, a șters ulterior postarea.
Musk s-a descris ca fiind un „absolutist al libertății de exprimare” care încearcă să reechilibreze discursul politic care acum se înclină prea mult spre stânga. El a spus că este un moderat politic și consideră că Twitter a mers prea departe interzicând utilizatorii din dreapta politică. El a vorbit despre un „virus al minții veghe” de stânga pe care îl pune pe seama cenzurii mass-media.
Tesla nu mai are un birou de presă, iar compania nu a răspuns la o solicitare de comentarii prin e-mail.
Sursa: www.autonews.com
