Cum au început producătorii de anvelope să vândă discuri de Crăciun în anii 1960

144
  • Astăzi poți asculta orice vrei pe Apple Music sau Spotify, dar în anii 60 muzica ta de Crăciun era la radio sau pe vinil.
  • Astăzi pare puțin probabil, dar Goodyear și Firestone vindeau muzică de Crăciun împreună cu anvelope în timpul sezonului de vacanță din anii 1960 și începutul anilor 1970.
  • Fiind o companie de conversie LP-în-MP3 din Ohio, încă face o afacere în plină expansiune cu aceste discuri clasice, chiar dacă epoca cumpărării lor de la magazinele de anvelope a trecut de mult.

De la listele de redare Spotify la posturile de radio care lansează melodiile sărbătorilor de Vinerea Neagră, este aproape imposibil să eviți sunetele spiritului sărbătorilor. Dar, în anii ’60, dacă ți-ai dori o colecție de melodii de sărbători, sunt șanse să o iei în același loc în care ai obține un set proaspăt de pereți albi. Din 1961 până la mijlocul anilor 1970, cu mult înainte de monopolul lui Mariah Carey asupra spiritului sărbătorilor, producătorii de anvelope precum Goodyear și Firestone au oferit discuri de Crăciun în magazinele lor pentru aproximativ 1 USD (echivalentul a aproximativ 9,40 USD astăzi).

Stanley Arnold a fost omul responsabil pentru improbabila, dar de succes, perechea dintre Rubber și Rudolph. Arnold a lucrat la o agenție de publicitate înainte de a se declanșa singur și a convinge directorii Goodyear să atragă clienții în magazinele sale cu ceva pe care oricine are un smartphone îl poate accesa astăzi: un cine este cine dintre husele clasice de vacanță. Creația lui Arnold a ajutat Goodyear să vândă peste 15 milioane de discuri, ca să nu mai vorbim de milioane de vânzări de anvelope și accesorii, de-a lungul a 17 ani.

Albumele rămân populare și astăzi. „Sunt în continuare bestsellerurile noastre, în special albumele Goodyear și Firestone”, a declarat David Feinauer, coproprietar al LP-urilor de Crăciun pe CD, o companie din Cincinnati, Ohio, care convertește vinil-uri în MP3-uri și CD-uri descărcabile. „Pentru Goodyear, 1965 și ’66 [albums] sunt cele mai populare două; Firestones au o cerere mai uniformă”.

O lovitură norocoasă

Dar cum a asociat Arnold muzica de vacanță cu companiile de anvelope? Ideea, așa cum a scris el în cartea sa din 1968 O poveste despre calul albastru și alte aventuri de milioane de dolari, care a început după o întâlnire la sediul Lucky Strike din Durham, Carolina de Nord. Arnold și alții au fost invitați să prezinte idei care ar ajuta la creșterea vânzărilor de țigări.

„Tot drumul înapoi la birou, am tot fredonat melodia reclamei Lucky Strike TV care a fost difuzată în timpul întâlnirii”, a scris Arnold. „Am decis că muzica va inversa vânzările în scădere a Lucky Strike”.

Ideea lui Arnold a fost să ofere o colecție de muzică, selectată de la Columbia Records, celor care au trimis prin poștă 1 dolar și dovada cumpărării Lucky Strikes. Nu a trecut mult până când vânzările au crescut. Planul a dat roade, iar Arnold a decis să-l repete cu o altă industrie de un miliard de dolari: anvelopele.

Un an bun pentru muzica de Crăciun

Întrucât Ajunul Crăciunului este un sezon important pentru vânzările de anvelope, Arnold a pariat că muzica ar putea atrage oamenii în cele 60.000 de magazine Goodyear de atunci. Arnold a susținut ideea că cumpărătorii ar fi interesați de un album de muzică de Crăciun.

Una dintre modalitățile prin care a făcut ca o companie de anvelope să fie de acord să vândă discuri cu ușurință a fost demonstrând că nu le va costa nimic. Arnold a lucrat cu Columbia Records, care a fost de acord să alcătuiască o colecție a artiștilor lor de top, pe care i-ar oferi lui Goodyear exclusiv pentru doar 1 dolar per înregistrare. Atâta timp cât Goodyear a vândut discurile pentru aceeași sumă, compania de anvelope nu ar plăti nici un ban pentru albume. Chiar dacă nimeni nu ar cumpăra o anvelopă, era probabil că aceste companii nu ar pierde bani din această schemă.

Pentru inaugurare Cântece grozave de Crăciun, Arnold a adunat o colecție atemporală de cântece care au inclus Corul Mormon Tabernacle cântând „Noapte tăcută” și versiunea filarmonică din New York a lui Leonard Bernstein, „Unto Us a Child Is Born”, precum și clasice precum „The First Noel”, „The Twelve”. Days of Christmas” și „Deck the Halls”. În ciuda sugestiei lui Arnold de a comanda 3 milioane de exemplare, Goodyear a răspuns cu 90.000 de înregistrări. Arnold a lucrat pentru a obține comanda de până la 900.000.

Crăciun lângă foc (piatră)

În această perioadă, Arnold a aflat că Firestone lucra cu RCA Records la un album de Crăciun. Despre momentul vizibil, Arnold a scris: „Aceste coincidențe sunt comune în lumea ideilor, dar factorii decisivi sunt calitatea relativă a ideilor și determinarea cu care managementul le susține”.

La 1 decembrie 1961, după doar câteva săptămâni de vânzări, Goodyear a încetat să mai promoveze albumul de Crăciun: gigantul anvelopelor vânduse toate discurile pe care le comandase. Când al doilea album de Crăciun al lui Goodyear a apărut în 1962, s-a vândut toate cele 1,5 milioane de copii comandate. Această tendință a continuat. Până la lansarea celui de-al șaselea album de Crăciun al lui Goodyear, compania de anvelope și-a mărit numărul de comenzi la 4 milioane de discuri. Încă o dată, s-au epuizat. În cele din urmă, distribuția compilațiilor de Crăciun de la Goodyear a trecut de la Columbia Records la RCA Records. Drept urmare, un grup divers de artiști a apărut pe aceste albume, inclusiv Julie Andrews și Ella Fitzgerald.

Între timp, Firestone a lansat un total de șapte discuri de Crăciun începând cu 1962 și terminând în anii 1970. În timp ce înregistrările lui Goodyear conțineau adesea imagini ale artiștilor, cele ale lui Firestone prezentau un arc. Feinauer a catalogat albumele Goodyear ca având mai mult un avantaj pop cu cântece precum „Jingle Bells”. Între timp, colecțiile Firestone au fost ceva mai tradiționale, așa cum arată brandingul mai modest al discurilor.

Pe la mijlocul anilor 1960, tendința companiilor de anvelope care vând muzică de Crăciun a fost ferm stabilită, alături de alți producători de anvelope, inclusiv BFGoodrich. Alte magazine, precum JCPenney și Sears, au oferit în curând propriile recorduri de Crăciun. Odată cu această concurență sporită, vânzările de astfel de albume de către companiile de anvelope au început să scadă. În scurt timp, era producătorilor de anvelope care vindeau discuri de Crăciun a luat sfârșit.

Acest conținut este importat din OpenWeb. Este posibil să puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor.

Sursa: www.caranddriver.com

Citește și