Pentru că CarMax, Carvana și Vroom nu sunt în Super Bowl

Vroom din Houston a difuzat reclame de două ori în timpul Super Bowl-ului. Retailerul online a stârnit unele controverse în 2021 cu o reclamă numită „Dealership Pain”, care a pus o presiune asupra procesului de cumpărare a mașinii la un dealer tradițional. În 2022, Vroom a lansat „Flake the Musical”, o reclamă care a evocat filmul muzical. La La Land pentru a promova fluiditatea vânzării prin intermediul platformei sale online.

În cele mai recente dosare trimestriale, cei trei comercianți au indicat că au întreprins măsuri de economisire a costurilor pentru a compensa parțial scăderea veniturilor, a vehiculelor vândute cu amănuntul și a profiturilor care au avut loc pe măsură ce condițiile pieței de mașini second hand s-au deteriorat în 2022.

Cheltuielile publicitare ale CarMax au fost de 58,7 milioane de dolari în cele trei luni încheiate la 30 noiembrie 2022, al treilea trimestru fiscal. Aceasta este în scădere cu aproximativ 23% față de cheltuielile din perioada anului precedent. Cheltuielile de publicitate ale Carvana au fost de 117 milioane de dolari în al treilea trimestru încheiat la 30 septembrie 2022, în scădere cu aproximativ 7% față de aceeași perioadă a anului precedent. Cheltuielile publicitare ale Vroom din al treilea trimestru, încheiate tot pe 30 septembrie, au fost de 14,9 milioane de dolari, în scădere cu aproape 58% față de perioada de anul trecut.

CarMax ocupă primul loc în clasament Știri auto” lista cu primii 100 de comercianți cu amănuntul clasați în funcție de vânzările de vehicule second hand, cu vânzări cu amănuntul de 924.338 vehicule second hand în 2021. Carvana ocupă locul al doilea, cu vânzări cu amănuntul de 425.237 vehicule second hand în 2021; iar Vroom se află pe locul zece, cu vânzări cu amănuntul de 80.910.